På Wonder Women pratar vi ofta om styrka, frihet och möjligheten att forma sitt eget liv. Det är också värden som länge präglat den nordiska självbilden. Samtidigt beskriver kvinnor runt om i Norden en vardag som är mer komplex än så. Optimism och oro samsas i kroppen, ambition krockar med trötthet och jämställdhetsidealen får ofta ge vika för verkligheten hemma.

Det är precis den spänningen som syns i The Nordic Women Report, som publicerades av Aller Media i november, och är baserad på svar från över 4 000 kvinnor i Sverige, Norge, Danmark och Finland. För oss på Wonder Women bekräftar rapporten mycket av det vi hör varje dag. Den nordiska kvinnan rör sig framåt, även om det ibland sker i motvind. Men det stoppar henne inte!

Här är de viktigaste insikterna från rapporten:

Optimism under press

De flesta kvinnor beskriver en blandning av framtidstro och framtidsstress. 55 procent känner både hopp och oro inför framtiden.

Det är krig och konflikter som oroar mest. Därefter kommer ökade kostnader och klimatstress. Samtidigt håller många på att omdefiniera vad resiliens betyder. Det handlar inte längre om att bita ihop utan om att hitta balans, värna hälsan och bygga ett liv som går att leva.

Ambition möter utmattning

Fyra av tio kvinnor upplever balans i livet. Fyra av tio gör det inte. När tiden inte räcker till är det ofta det egna välmåendet som offras. Träning, socialt liv och återhämtning prioriteras bort. I Sverige är det återhämtningen som ryker först.

Mitt i allt växer en ny mentalitet fram – en tyst revolt. Kvinnor börjar sätta gränser för att undvika utmattning, inte normalisera den.

Relationer, förväntningar och verklighet

Nordiska kvinnor vet vad de vill ha i sina relationer. Emotionell trygghet och mental närvaro värderas högst. Jämställdhet är inte längre något man hoppas på utan snarare en självklarhet, särskilt bland yngre kvinnor.

Trots det bär kvinnor fortfarande det största ansvaret för det osynliga arbetet hemma. 79 procent ansvarar för planeringen, organiseringen och allt som håller vardagen igång. Samtidigt förväntar sig sju av tio att partnern ska dela lika. Gapet mellan ideal och vardag är tydligt.

Pengar handlar om valmöjlighet

För kvinnor 2025 handlar ekonomi inte om status. Det handlar om frihet, tid och minskad stress. 45 procent vill tjäna mer för att kunna leva mer hållbart och känna trygghet.

Det nya lyxlivet består av upplevelser, bra mat och tid. Inte prylar. Finska kvinnor sticker ut med ett starkt behov av ekonomisk kontroll och en dröm om ökad ekonomisk trygghet från sin partner.

Kroppen som funktion, inte projekt

Kvinnor är trötta på pressen kring kroppar och ideal. Åtta av tio vill se mindre utseendefixering i samhället. Sju av tio vill se mer naturliga kroppar i sina flöden.

Samtidigt rör sig många mot ökad acceptans. Fyra av tio är kritiska till sin kropp men lika många är tacksamma för att de är friska och arbetar aktivt med att acceptera sig själva. Yngre kvinnor är mest pressade men också de som driver förändringen snabbast.

Det kroppsliga samtalet breddas också. Tre av fyra kvinnor upplever att hormonella förändringar påverkar vardagen negativt. Mens, PMS och klimakteriet får äntligen ta den plats de borde ha fått för länge sedan.

Den nordiska kvinnan rör sig framåt

Så vem är hon, den nordiska kvinnan 2025?

Hon är både stark och sårbar. Driven men trött. Hoppfull men inte blind för verkligheten.

Hon bygger ett liv där omtanke, balans och närvaro betyder mer än prestation och status. Hon förändrar sig själv och drar samhället med sig.

Hon stannar inte upp. Inte nu.

Vill du läsa mer? Du hittar hela rapporten här!